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O Futuro do Cancelamento Corporativo

15 de setembro de 2023

O Futuro do Cancelamento Corporativo

 

A era digital trouxe consigo muitas inovações e melhorias.

Mas, como tudo tem sempre dois lados há uma questão que o mundo corporativo vem enfrentando,  um fenômeno crescente e transformador:

 

O Cancelamento Corporativo

 

Antes limitado ao cenário das celebridades e figuras públicas, o cancelamento cada vez mais impacta também as  empresas.

Neste post, exploraremos as tendências e desafios do cancelamento corporativo e como as marcas podem se adaptar e prosperar em meio a essa realidade em evolução.

Vamos começar entendendo:

O Que é o Cancelamento Corporativo?

 

O cancelamento corporativo é um fenômeno onde as empresas enfrentam reações negativas intensas, frequentemente nas redes sociais, devido a ações percebidas como antiéticas, prejudiciais ou inadequadas.

Essas reações podem levar a boicotes, perda de clientes e danos significativos à reputação da marca.

Segundo a ALBERJE: Associação Brasileira de Comunicação Empresarial:

Um estudo realizado pela Porter Novelli, aponta que:

“A “Cultura do Cancelamento Corporativo” mostra que o intuito desse cancelamento massivo não é uma ‘aversão gratuita’, ele é encarado como uma forma de chamar atenção das marcas, para 69% dos entrevistados. E a fidelidade e o apreço por seus produtos não as isentam desse turbilhão digital, já que 66% dizem que, mesmo que amem os produtos ou serviços de uma empresa,  ainda a cancelariam se ela fizesse algo errado ou ofensivo”.

 

Quais São as Principais Tendências Deste Fenômeno?

 

Ativismo dos Consumidores: Os consumidores estão se tornando mais conscientes e exigentes em relação à ética das empresas. Eles não hesitam em expressar suas preocupações e opiniões nas redes sociais da mesma forma que apoiam empresas alinhadas com seus valores criticam aquelas que atuam de forma considerada prejudicial.

Marcas precisam estar preparadas para abraçar causas sociais genuínas que façam sentido com seus propósitos, pois tentar fingir uma postura que não seja real, pode trazer consequências ainda piores para a marca. .

Transparência Radical: A transparência nunca foi tão crucial. Os consumidores desejam saber tudo sobre as práticas das empresas, desde a produção, até as políticas de sustentabilidade e empregabilidade. A falta de transparência pode resultar em desconfiança.

Rastreamento nas Redes Sociais: Plataformas de mídia social continuam sendo uma arena crítica para o cancelamento. O rastreamento de menções à marca e o gerenciamento eficaz de crises nas redes sociais são essenciais.

 

Desafios para as Empresas

 

Velocidade das Redes Sociais: Uma única postagem viral negativa pode causar estragos em minutos. As empresas precisam estar vigilantes e preparadas para responder rapidamente.

Controle das Mensagens: Com as redes sociais, o controle das mensagens está nas mãos do público. As empresas precisam aprender a colaborar com os consumidores e influenciadores, em vez de apenas controlar.

Reparação da Reputação: Recuperar a confiança perdida é um desafio. Empresas precisam implementar medidas corretivas genuínas e demonstrar mudanças tangíveis.

 

Estratégias Para Evitar Surpresas Desagradáveis

 

Crie uma Cultura de Responsabilidade: As empresas devem promover uma cultura interna de responsabilidade ética e práticas comerciais transparentes. Funcionários bem informados são ativos valiosos na prevenção de crises.

Monitoramento Contínuo: Investir em ferramentas de monitoramento de mídia social é essencial. A detecção precoce de problemas permite uma resposta mais rápida.

Transparência e Comunicação: Comunique-se proativamente sobre valores, políticas e ações da empresa. A honestidade é fundamental para construir confiança.

Aprenda com Experiências Passadas: Estude casos de cancelamento corporativo de outras empresas. Aprenda com seus erros e sucessos na gestão de crises.

O Caminho a Seguir:

O cancelamento corporativo não é uma tendência passageira, mas  uma realidade com a qual as empresas deverão conviver.

A chave para o sucesso é adaptar-se a essa nova era, mantendo um compromisso com a ética, transparência e responsabilidade.

O futuro do cancelamento corporativo será moldado por empresas que não apenas reagem a crises, mas que também proativamente buscam causas justas e adotam uma abordagem ética em todos os aspectos de suas operações.

As empresas que sobreviverão e prosperarão no mundo do cancelamento corporativo serão aquelas que abraçam a mudança, mantêm a integridade e reconhecem que a confiança do consumidor é conquistada e mantida com ações diárias e não apenas com  palavras.

Elas não apenas sobreviverão, mas sairão mais fortes, reforçadas por sua resiliência e compromisso com valores sólidos.

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