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O Que é Uma Marca Sustentável?

10 de junho de 2024

Como Marcas Sustentáveis Estão Moldando o Futuro do Comércio?

 

O Que é Uma Marca Sustentável?

 

Uma marca sustentável vai além de simplesmente oferecer produtos ou serviços “verdes”. Ela se compromete com práticas que minimizam o impacto ambiental e social em todas as suas operações, desde a escolha de materiais e processos de produção até a logística e o descarte final dos produtos.

 

O verde não é apenas uma cor, é um movimento.

 

Um movimento que está redefinindo o valor das marcas e moldando o futuro do comércio.

 

As marcas sustentáveis, que colocam a responsabilidade ambiental e social no centro de suas operações, estão conquistando consumidores conscientes e impulsionando uma mudança significativa no mercado.

 

De acordo com pesquisas e estudos recentes, a geração que mais valoriza produtos verdes e que prioriza a sustentabilidade é a Geração Z, nascida entre 1997 e 2012.

 

Características da Geração Z em relação ao consumo verde:

 

  • Consciência ambiental: A Geração Z é a mais consciente sobre as questões climáticas e os impactos ambientais do consumo.
  • Priorização da sustentabilidade: A sustentabilidade é um fator importante na hora de escolher produtos e serviços para essa geração.
  • Pesquisa e informação: A Geração Z pesquisa e busca informações sobre a origem e os impactos dos produtos antes de comprá-los.
  • Disposição a pagar mais: A Geração Z está disposta a pagar mais por produtos sustentáveis, desde que perceba valor e qualidade.
  • Influenciadores e marcas autênticas: A Geração Z é influenciada por marcas e influenciadores que demonstram compromisso genuíno com a sustentabilidade.

 

Outras gerações também se preocupam com a sustentabilidade:

 

  • Millennials: A geração Millennials, nascida entre 1981 e 1996, também se preocupa com a sustentabilidade e busca produtos ecológicos.
  • Geração X: A Geração X, nascida entre 1965 e 1980, está começando a se interessar mais por produtos verdes, especialmente aqueles que oferecem benefícios práticos.

 

Ou seja, tanto para a geração que é o seu consumidor hoje, como para a que será o seu consumidor amanhã, ter uma marca que evidencia ações sustentáveis se torna algo cada vez mais relevante.

 

Embora a Geração Z seja a que mais valoriza produtos verdes, outras gerações também estão se conscientizando sobre a importância da sustentabilidade.

 

O mercado de produtos verdes está crescendo e oferece oportunidades para empresas que se comprometem com práticas sustentáveis.

 

Por que Proteger Sua Marca?

 

Proteger esta marca da forma correta é cada vez mais necessário, considerando que vivemos em um mundo cada vez mais globalizado, e é aqui que entra o registro de marcas no INPI, como único recurso que garante a sua propriedade de forma legal.

 

Mas qual é o verdadeiro valor verde Quando Falamos Sobre Marcas?

 

1. Transparência e Rastreabilidade:

As marcas verdes se comprometem com a transparência em toda a sua cadeia de valor, desde a origem dos materiais até a produção e o descarte dos produtos.

 

Essa transparência permite que os consumidores rastreiem a origem dos produtos e façam escolhas conscientes.

 

2. Engajamento com o Consumidor:

As marcas verdes constroem relações autênticas com seus consumidores, baseadas em valores compartilhados e na comunicação transparente.

Elas se engajam em conversas sobre sustentabilidade, respondem às demandas dos consumidores e os convidam a participar da construção de um futuro mais verde.

 

3. Inovação e Sustentabilidade:

As marcas verdes estão na vanguarda da inovação, buscando soluções criativas para reduzir seu impacto ambiental e social.

Elas desenvolvem produtos ecológicos, otimizam seus processos produtivos e investem em tecnologias inovadoras para um futuro mais sustentável.

4. Impacto Positivo na Sociedade:

As marcas verdes vão além da sustentabilidade ambiental e se comprometem com o impacto social positivo. Elas apoiam comunidades locais, promovem a inclusão e a diversidade e contribuem para o desenvolvimento social e econômico.

 

5. Construindo um Futuro Sustentável:

As marcas verdes estão liderando a mudança para um futuro mais verde e responsável.

Ao inspirar e educar os consumidores, elas promovem um consumo consciente e impulsionam a transformação do mercado.

 

O INPI e a Sustentabilidade

 

O INPI também apoia e valoriza a proteção ao meio ambiente, desenvolvendo ações como:

Patente Verde: Uma Iniciativa do INPI para Incentivar a Inovação Sustentável

O que é a Patente Verde?

A Patente Verde é uma iniciativa do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) que visa estimular o desenvolvimento e a proteção de tecnologias ambientalmente amigáveis. Ela oferece um processo de análise acelerado para pedidos de patente que se enquadram em áreas prioritárias para a sustentabilidade.

Benefícios da Patente Verde:

  • Agilidade na análise: O processo de análise de pedidos de Patente Verde é acelerado, reduzindo o tempo de espera para a obtenção da patente.
  • Redução de custos: As taxas de depósito e de anuidade para Patentes Verdes são reduzidas, tornando o processo mais acessível para empresas e inventores.
  • Reconhecimento e incentivo: A Patente Verde reconhece e incentiva a inovação sustentável, conferindo prestígio aos inventores e empresas que desenvolvem tecnologias verdes.

Requisitos para obter a Patente Verde:

Para ser elegível à Patente Verde, o pedido de patente deve atender aos seguintes requisitos:

  • Enquadramento em áreas prioritárias: A tecnologia reivindicada no pedido de patente deve se enquadrar em uma das áreas prioritárias para a sustentabilidade, como energias renováveis, agricultura sustentável, tratamento de água e resíduos, entre outras.
  • Novidade e inventividade: A tecnologia reivindicada no pedido de patente deve ser nova e inventiva, atendendo aos requisitos de patenteabilidade.
  • Cumprimento de critérios técnicos: A tecnologia reivindicada no pedido de patente deve cumprir os critérios técnicos específicos da Patente Verde, como ter um impacto ambiental positivo.

 

Como solicitar a Patente Verde:

O pedido de Patente Verde pode ser feito online ou presencialmente no INPI. O processo de solicitação é semelhante ao de um pedido de patente tradicional, com algumas etapas adicionais para verificar o cumprimento dos requisitos da Patente Verde.

 

Importância da Patente Verde:

A Patente Verde é uma iniciativa importante para incentivar a inovação sustentável e promover a transição para uma economia verde. Ela oferece benefícios para empresas e inventores que desenvolvem tecnologias verdes, além de contribuir para a proteção do meio ambiente.

 

Para mais informações sobre a Patente Verde:

Conclusão:

A Patente Verde é uma ferramenta importante para estimular a inovação sustentável e promover a construção de um futuro mais verde.

O INPI encoraja empresas e inventores a utilizarem essa iniciativa para proteger suas tecnologias verdes e contribuir para um mundo mais sustentável.

A Fevereiro e Cruz e a Sustentabilidade

Nós da F&V, também apoiamos ações que valorizam e cuidam do meio ambiente, por isso, seja para solicitar sua patente verde, ou para registrar sua marca e garantir a proteção do seu bem mais valioso, entre em contato e conte com os nossos serviços.

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