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O Que é Licenciamento de Marca.

20 de agosto de 2021

Entenda o Que é  Licenciamento de Marca.

 

E, Quais as Vantagens Para o Dono da Marca e Para Quem Contrata a Licença?

 

Você já deve ter se deparado em diferentes situações, com tênis do Mickey, camiseta da turma da Mônica, mochilas e outros acessórios.

 

Uma simples camiseta branca com uma determinada estampa de um personagem licenciado,  pode custar até 100% mais que outra, as crianças ficam loucas por algum item de um determinado personagem e os pais acabam comprando.

 

Mas, ao contrário do que parece, a indústria do licenciamento não é focada apenas no segmento infantil.

 

Há uma ampla gama de categorias de produtos, tais como:

 

Decoração, utensílios para o lar, alimentos, saúde & beleza, eletrônicos e muito mais.

 

Mas;

 

O que é Licenciamento de Marca?

 

De acordo com a Abral ( Associação Brasileira de Licenças). O licenciamento é definido como a concessão de uma marca ou personagem protegida por direitos autorais (conhecida como propriedade intelectual – PI) para exploração comercial em um produto, serviço ou promoção..

 

O Que é Necessário Para Ter Uma Marca licenciada?

 

É necessário que esta marca esteja registrada no INPI, tenha uma certa notoriedade e seja reconhecida no mercado.

 

Um dos grandes valores de uma marca que deseja ser licenciada, é seu reconhecimento e a empatia que provoca nas pessoas, e consequentemente o desejo de possuir algum objeto com determinado personagem.

 

Quais as Vantagens do Licenciamento Para o Dono da Marca?

 

Para o proprietário da marca no caso o  licenciador. Aquele que concede a licença.

 

O licenciamento gera novas receitas e leva o nome da marca a outros mercados onde talvez a empresa proprietária ainda não tenha atuado.

 

Ainda segundo a Abral, as marcas costumam recorrer ao licenciamento para:

 

  • Aumentar a conscientização e o marketing para a PI principal
  • Obter competência dos licenciados
  • Alternativa à extensão da marca
  • Proteger a marca em até 45 classificações de marcas registradas diferentes
  • Alcançar um pool maior de consumidores

 

Como Se Tornar Um Licenciado de Alguma Marca?

 

Para esclarecer, o Licenciado é a empresa que contrata a licença.

 

Para se tornar um licenciado, é preciso:

 

Primeiramente, saiba que segundo a Abral:

 

“ O  licenciamento é acessível a todos os tamanhos de empresas.

 

O mais importante, ao se decidir entrar neste mercado, é encontrar a licença certa para o seu negócio”.

 

Para iniciar neste mercado, você vai precisar:

 

  • Analisar quais as licenças bem sucedidas na sua categoria de produto.
  • Descubra se este segmento já está saturado, ou se ainda há espaço para outro produto com propriedades semelhantes.
  • Entenda todos os benefícios de incluir o seu produto em um programa de licenciamento.
  • Analise se o propósito da marca em questão está de acordo com a missão da sua empresa.
  • Descubra quem são os Agentes de Licenciamento, ou seja a empresa nomeada pelo licenciador para gerenciar o programa de licenciamento de sua propriedade.
  • Ou se é o próprio Licenciador quem negocia.
  • Entre em contato para conhecer os detalhes do contrato.

 

Quais as Vantagens Para o Licenciado, no Caso a Empresa Que Contrata os Direitos de Uso da Marca.

 

A grande vantagem para o licenciado, é poder trabalhar com uma marca já consolidada no mercado e com boa aceitação.

 

Considerando que você não será o primeiro licenciado desta empresa, há a vantagem de poder entrar em contato com outros licenciados ou analisar a aceitação do produto no mercado.

 

Tipos de Licenciamento

 

Há vários tipos de licenciamento.

 

Antes de decidir, é importante analisar qual será mais coerente de acordo com o seu produto e o seu mercado de atuação.

 

Leia este post da Licencie que é uma empresa focada no desenvolvimento de negócios e licenciamento de Marca & Personagens.

 

Neste post eles falam sobre os principais tipos de licenciamento.

 

Importância do Registro da Marca

 

Este é mais um tema que comprova a importância do Registro da Marca.

 

A ® Marca Registrada é um patrimônio da empresa.

 

Este patrimônio vai se valorizando ao longo do tempo conforme a marca vai se consolidando no mercado.

 

O licenciamento é mais uma oportunidade de lucrar com este bem intangível.

 

Para conhecer outros benefícios do registro da marca, sugerimos a leitura do nosso post: Por que Registrar Uma Marca.

 

Nele você encontrará outros benefícios gerados pelo registro da marca.

 

Se ainda tiver dúvidas ou quiser mais informações.

 

Entre em contato com nossa equipe de especialistas.

 

Será um prazer esclarecer todas elas.

 

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