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Por que o Registro da Marca é Essencial Para Qualquer Empresa?

09 de março de 2021

Por que Registrar Uma Marca?

 

Mais do que Por que Registrar Uma Marca, entenda porque o registro da marca se torna cada vez mais essencial para qualquer empresa, independentemente do tamanho ou do tipo de negócio.

 

Por que o Registro da Marca é Essencial Para Qualquer Empresa?

 

Porque o registro reforça o poder da   marca, transformando um simples  nome ou símbolo em um bem intangível que passa a integrar o  patrimônio imaterial com um valor significativo para a empresa, gerando muitos benefícios.

 

Para Saber Mais Sobre Como Registrar Uma Marca, Recomendamos a Leitura do Nosso Post:

 

9 Passos Para Registrar Sua Marca

 

Quais os Benefícios Que Este. Antes Um Simples Nome, Agora Um Ativo Intangível, Poderão Garantir à Sua Empresa:

 

Alguns dos Benefícios Que O Registro da Marca Garantem a Sua Empresa São:

 

  • Contabilmente: Aumento do Patrimônio líquido;
  • Comercial: Venda ou locação da Marca;
  • Como Garantia Comercial: Para Fornecedores;
  • Garantias Financeiras: Junto a bancos ao negociar empréstimos;
  • Reputação no mercado
  • Franquias: Somente marcas registradas poderão se tornar franquias.

 

Por que Qualquer Empresa, Independentemente do Tamanho Precisa Registrar Sua Marca?

 

Pesquisando sobre a origem do termo Marca, é interessante descobrir que este  conceito originou-se já na antiguidade com a necessidade de criadores marcarem seus gados para distinguir e identificar sua origem. 

 

Ou seja, desde então já se reconhecia a importância da diferenciação e da identificação.

 

Muitos anos se passaram.

 

Hoje falamos de branding que vem a ser a gestão da marca cada vez mais importante devido a super exposição que vivemos no mundo digital. 

 

Há o entendimento de que muitas vezes o valor da marca de uma empresa, pode superar o valor da empresa. 

 

Isto devido ao valor intangível que uma marca poderá alcançar ao longo dos anos.

 

E o melhor é que isto pode ocorrer com qualquer empresa.

 

Independentemente do tamanho, atualmente temos vários casos no mundo de marcas que começaram com a dedicação de 1 ou 2 pessoas e que poucos anos depois se tornaram  unicórnios.

 

Imagina se estas marcas não estivessem preparadas, registradas?

 

Conheça a História do João

 

Para entender melhor a profundidade da necessidade do registro da marca, vou contar para vocês a história do João.

 

Esta poderia ser a história de qualquer empreendedor.

 

Era uma tarde de sexta feira, após uma semana dura de trabalho João contemplava a fachada da sua empresa.

 

Era um sonho se tornando realidade, os raios do sol do fim da tarde refletiam e destacavam ainda melhor as cores do logo que identificavam o propósito da marca.

 

Um filme passou pela cabeça do João, desde quando idealizou transformar em marca um estilo de vida.

 

Que era fazer da natureza sua fonte de matéria prima para produtos de cuidados corporais e faciais.

 

Não apenas retirando, mas repondo através de um plantio sustentável.

 

Todos saiam ganhando,  as pessoas que consumiam seus produtos naturais, e a natureza que retribuía aos seus cuidados com uma colheita cada vez mais bonita e saudável.

 

Seu coração batia mais acelerado que nunca, seus olhos se encheram d’água.

 

Finalmente cheguei lá, a marca já era reconhecida, admirada e seguida, as vendas só aumentam.

 

Como de costume, João olhou rapidamente o email no seu smartphone, para ver se tinha alguma mensagem urgente de final de dia.

 

Viu uma mensagem urgente de um endereço desconhecido.

 

Abriu.

 

A mensagem tinha um aspecto formal.

 

Para sua surpresa era um comunicado informando que sua marca estava sendo requisitada para registro por uma outra empresa

 

Como assim?

 

Sim, uma empresa bem mais nova estava se lançando no mercado.

 

Decidiu pegar carona no trabalho do João e cortar caminho registrando sua marca e se apropriando de toda uma reputação construída em anos.

 

Sem saber o que fazer.

 

João entrou em contato com a empresa e foi comunicado que esta marca já estava sendo registrada e que ele deveria deletar tudo que tinha construído,  em mídias sociais, banners, fachada, etc . 

 

Ele estava proibido de usá-la.

 

João estava perdendo o direito de utilizar sua marca a partir daquele momento.

 

Não podia acreditar no que estava acontecendo.

 

Pensou:

 

Quero minha marca de volta, com tudo o que construí. 

 

Esta era a única certeza que ele tinha.

 

Como não havia pensado nisto antes? 

 

De fato lembrou que comentaram com ele a respeito da importância do registro da marca.

 

Mas ele achou  que seria um gasto e poderia esperar. 

 

As lágrimas caiam sem que ele pudesse controlar.

 

Foi para o Google pesquisar sobre registro de marcas. 

 

Se deparou com uma frase que dizia:

 

Transformamos  Símbolos em Patrimônio!

 

Neste momento João já tinha plena consciência de que aquele lindo símbolo do seu logo, era mais do que apenas uma bela imagem.

 

Era parte do seu patrimônio.

 

Clicou no link, no Blog havia um post que falava sobre Notificação INPI

 

A empresa era  Fevereiro e Cruz Marcas e Patentes.

 

Imediatamente entrou em contato.

 

Agendou uma reunião virtual, devido a pandemia.

 

Fizeram todo o levantamento das informações necessárias.

 

Descobriram que estavam no início do processo do registro de marcas, acabava de ser publicado, iniciando o prazo de oposição, e já haviam feito a notificação.

 

Ainda poderia dar tempo de recuperar a marca.

 

A Fevereiro e Cruz não perdeu tempo.

 

Entrou imediatamente com a oposição apresentando argumentos e provas substanciais que demonstravam o  direito do João ao uso da sua marca.

 

Mais documentações foram solicitadas pelo INPI.

 

Parecia impossível reverter aquele quadro.

 

Após alguns e-mails, documentações enviadas, etc.

 

Graças a agilidade e ao profissionalismo da Fevereiro e Cruz, conseguiram reverter a situação. 

 

João teve sua marca registrada e se tornou de fato  proprietário do que  havia construído.

 

Mas, e se eu não tivesse visto aquele email naquela tarde. Pensou João.

 

Será que teria dado tempo?

 

Ufa! Foi por um triz. 

 

João compreendeu naquele momento a diferença entre Investimento e Gasto. 

 

Hoje ele recomenda a Fevereiro, e recomenda a atitude de tomar posse do que é seu fazendo o registro da marca.

 

Respondendo a pergunta:

 

Por que o Registro da Marca é Essencial Para Qualquer Empresa?

 

Porque o registro da marca transforma um nome e um símbolo em um valioso patrimônio da empresa. 

 

E garante a propriedade da marca, a quem faz o registro no INPI.

 

Para mais informações, visite o site do INPI, ou consulte um dos nossos especialistas.

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