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Usar o Nome da Marca do Concorrente Como Palavra Chave

09 de abril de 2024

Registro de Marca.

Seu Maior Aliado na Guerra das Palavras-Chaves

 

Usar o nome da marca do concorrente como palavra chave, infelizmente é o grande desejo de muitos anunciantes, que desejam pegar carona no sucesso alheio.

 

Por isso, a prática de utilizar nomes de marcas registradas como palavras-chave em campanhas de publicidade online tornou-se um campo de batalha para muitas empresas.

 

Desta forma, o Registro da Marca no INPI, se torna sua primeira linha de defesa na “guerra das palavras chaves”.

 

Isso porque, concorrentes podem tentar capitalizar sobre o reconhecimento e a reputação que você construiu, levando potenciais clientes para longe antes mesmo de chegarem a ver o que você tem a oferecer.

Neste contexto, o registro da sua marca não é apenas um direito; é uma estratégia de defesa crucial, um escudo que protege sua reivindicação no território digital e assegura que sua voz seja a mais alta no coro da internet.

 

Ao utilizar sua marca como palavra-chave em campanhas de publicidade online, você pode garantir que sua empresa apareça no topo dos resultados de pesquisa quando os usuários procurarem por ela.

 

No entanto, essa prática também pode abrir as portas para que seus concorrentes usem sua marca em suas próprias campanhas publicitárias, levando os usuários a clicarem em seus anúncios em vez dos seus.

 

Isso pode resultar em perda de tráfego e receita.

 

Portanto, é importante que você registre sua marca e proteja sua reivindicação no mundo online.

 

Ao proteger sua marca, você garante que sua empresa seja a única a usar sua marca em campanhas publicitárias online, tornando mais difícil para seus concorrentes capitalizarem sobre sua reputação e reconhecimento.

 

Além disso, o registro da sua marca é um investimento a longo prazo que pode trazer benefícios significativos para sua empresa, incluindo a proteção da sua marca em todo o mundo e a possibilidade de licenciar sua marca para outras empresas.

 

Importância da Proteção da Marca

 

O registro de marca online é importante para proteger sua marca de possíveis violações e plágios.

 

Com o registro, sua marca é protegida legalmente e você pode evitar que outras empresas usem sua marca sem sua permissão.

 

Além disso, o registro da marca também ajuda a construir a reputação e a imagem da empresa.

 

Quando uma marca é registrada, ela se torna mais confiável e os clientes podem confiar que estão comprando produtos de uma empresa legítima.

 

Usar o Nome da Marca do Concorrente Como Palavra Chave

Conflitos de Publicidade Online

 

A publicidade online é uma das principais formas de marketing utilizadas pelas empresas.

 

No entanto, a prática de utilizar nomes de marcas registradas como palavras-chave em campanhas de publicidade online pode levar a conflitos entre empresas concorrentes.

 

Enfrentando Uso Indevido por Concorrentes

 

Concorrentes podem tentar capitalizar sobre o reconhecimento e a reputação que você construiu, levando potenciais clientes para longe antes mesmo de chegarem a ver o que você tem a oferecer.

 

Isso pode ser especialmente prejudicial se o concorrente estiver oferecendo produtos ou serviços semelhantes aos seus.

 

Quando um anunciante do Google Ads utiliza uma palavra-chave que é o nome de um produto ou serviço marca registrada de outro cliente, poderá sofrer algumas consequências, entre elas:

 

Violação da Política do Google Ads:

  • A prática de usar marca registrada de terceiros como palavra-chave pode ser considerada uma violação da Política do Google Ads, configurando como “uso indevido de marca registrada”.
  • O anúncio pode ser reprovado e o anunciante pode ter sua conta suspensa ou até mesmo banida do Google Ads.

 

Riscos Legais:

  • O uso da marca registrada de um concorrente sem autorização pode gerar problemas jurídicos. O titular da marca pode entrar com uma ação judicial por violação de marca registrada, o que pode resultar em:
    • Pagamento de indenização por danos materiais e morais.
    • Obrigação de suspender o uso da marca.
    • Perda de reputação da empresa.

 

Concorrência Desleal:

  • A utilização da marca de um concorrente como palavra-chave pode ser considerada uma prática de concorrência desleal.
  • O anunciante pode ser acusado de tentar se aproveitar da reputação e do reconhecimento da marca do concorrente para desviar clientes.
  • Isso pode prejudicar a imagem da empresa e afetar negativamente suas vendas.

 

Exceções:

  • Em alguns casos específicos, o uso da marca de um concorrente como palavra-chave pode ser permitido pelo Google Ads.
  • Por exemplo, se o anunciante for um revendedor autorizado da marca ou se o anúncio for direcionado a um público específico que esteja ciente da diferença entre as marcas.
  • É importante verificar as políticas do Google Ads para saber se o uso da marca de um concorrente como palavra-chave é permitido em seu caso específico.

 

Ou seja, quando a marca é registrada na maioria dos casos, e cada vez mais, ao criar a campanha o anunciante já será avisado pelo Google sobre uso indevido de palavra chave registrada e será impedido de veicular a campanha, podendo até ter sua conta de anunciante suspensa.

 

Por isso que o Registro de Marca é atualmente o Seu Maior Aliado na Guerra das Palavras-Chave.

 

Entenda também, como cultivar a reputação de uma  marca.

 

Entre em contato se você deseja: Registrar ou Monitorar sua Marca já Registrada.

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